RBCx Projet Entreprise remporte deux prix de conception interne RGD

Cette année, alors qu’elle poursuivait sa mission de trouver des solutions aux irritants des Canadiens et de participer à l’enrichissement des collectivités, l’équipe de RBC Projet Entreprise a enregistré une croissance phénoménale. Nous sommes heureux d’annoncer que RBC Projet Entreprise a remporté non seulement un, mais deux prix de conception interne RGD 2021 !

Le premier, le prix de distinction (choix du jury), a été décerné pour notre projet de repositionnement de la marque Ownr tandis que le second, le prix du mérite, a été décerné pour notre campagne Soutenons l’achat local.

“Je sais depuis toujours que nous avons l’une des plus talentueuses équipes de designers, de directeurs artistiques, de graphistes, de rédacteurs et de spécialistes du marketing du secteur, et je suis ravi que ce talent ait été reconnu par nos pairs, dit Hector Crespo, chef de la création à RBC Projet Entreprise et chef, Conception stratégique, de l’équipe de conception interne primée. Nous sommes d’autant plus ravis d’avoir obtenu ces prix pour des initiatives qui favorisent le développement communautaire et l’entrepreneuriat. Ces prix consolident de toute évidence la position de RBC Projet Entreprise en tant qu’équipe innovante et tournée vers l’avenir.”

Le programme biennal de prix de RGD célèbre le travail d’équipes de création interne toujours plus nombreuses au Canada et partout dans le monde. Vous trouverez ci-dessous l’annonce officielle de chacun des prix. Félicitations à tous les membres de l’équipe de création !

Repositionnement de la marque Ownr

“Ce projet, destiné à un public interentreprises, utilise des éléments visuels percutants pour véhiculer un message positif et inspirant. Les couleurs et les images utilisées reflètent la diversité des entrepreneurs à qui la marque s’adresse, le tout de façon vibrante et intéressante. Malgré sa diversité, la marque se révèle cohésive et ressort très bien dans tous les médias. Elle communique une sensibilité moderne, à la fois distrayante et flexible.”
— Laurence Smink, 2021 Judge

Grâce à l’acquisition de la plateforme de technologie juridique Founded, qui comprenait une gamme élargie de produits et de services, Ownr est devenu le lien pour les entrepreneurs qui souhaitent lancer leur entreprise. Le nouveau système de la marque intègre des éléments visuels contemporains pour mieux représenter l’offre d’aujourd’hui. Une palette de couleurs plus brillante et des polices sans empattements donnent de l’éclat à la marque et lui confèrent un aspect plus moderne et mature. Les photos d’entrepreneurs attirent et inspirent la nouvelle génération d’utilisateurs d’Ownr, tandis que les demi-cercles véhiculent les messages clés d’une manière énergique et saisissante. Le système d’identité visuelle communique parfaitement bien l’idée générale d’Ownr, incarnant à la fois la souplesse et le potentiel de croissance.

Campagne Soutenons l’achat local

À l’initiative de RBC et de plusieurs douzaines d’entreprises partenaires du Canada, la campagne Soutenons l’achat local visait la création d’un mouvement populaire invitant les Canadiens à soutenir les entreprises locales touchées par la COVID-19. Le programme comprenait des subventions offertes aux petites entreprises (jusqu’à 5 000 $ par entreprise) pour pallier les dépenses découlant de la COVID-19, ainsi que des prix en argent pour les Canadiens qui manifestaient leur appui aux petites entreprises et aux entreprises locales. Le message principal de la campagne tenait en ces mots : « une affaire de cœur ». Le visuel de la campagne renvoie à un marché agricole local, avec des couleurs et des éléments de design conférant chaleur et simplicité. Une vaste bibliothèque d’options de logo a été mise à la disposition des entreprises locales, qui pouvaient ainsi afficher leur participation au mouvement. D’autres éléments promotionnels ont été créés pour la télévision, les publicités extérieures, les médias imprimés et numériques, ainsi que du matériel promotionnel et de l’affichage pour les rues.